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坂井直樹の”デザインの深読み”

ひと昔前まではジムに行っても90%は男性だった。しかし今では20〜30代の若い女性が増えた。新しいブームには必ずインサイトがある。ではなぜ女性が体を鍛えるのかを考えてみた。GQ JAPANの特集で「ザ・腹筋美女16人」ターザンのようなフィットネス系の雑誌では無くGQというファッション系ラグジュアリー系というところにヒントがあるようだ。 「インサイト」(洞察)とは本人にもわからない「消費者のホンネ」という意味だ。「洞察」や「直感」、「発見」といった意味合いを持ち、このことからも、消費者の気持ちを洞察し、それに必要なもの、ことなどを発見するといったことを示す。 消費者の思惑や行動を洞察することで、ときには、消費者本人も意識していない心の核心部分を見抜くこともある。 リオオリンピックや、インスタグラム、ヴィクトリアシークレットのいわゆるヴィクシーエンジェル達など鍛えられた美しい女性の筋肉(特に腹筋)を見る機会が増えたことも、女子をトレーニングに向かわせ美しい筋肉を作りたいと行動させる理由の一つかも知れない。…

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